ЦВЕТНИК.ИНФО

 

 
 
Главная Типы и стили сада Элементы сада Садовые проекты Отдых на даче Вечные вопросы
Плодовые Огородные Декоративные Цветочные Комнатные Весёлый цветник
 
   
 
   

Мебельный гигант против садовых человечков

 

Highslide JS

Слева: Кадр из рекламного ролика от IKEA.

Интерес к садовым гномам то падает, то вспыхивает с новой силой, особенно под действием попыток борьбы с ними как с проявлением мещанства и безвкусицы. Так в Великобритании, после запрета использовать гномов во время международной выставки цветов в Челси и введение по настоянию священников штрафа за установку садовых гномов поблизости с церковными зданиями, более чем двадцатилетнее затишье сменилось все возрастающей популярностью. В 2011 году британцы купили уже в два раза больше фигурок гномов по сравнению с предыдущим годом.

Причем, в своих симпатиях к гномам англичане показали, что они еще более консервативны, чем кажутся. По крайней мере, это доказала их бурная реакция на новый рекламный ролик от шведского мебельного гиганта Икея (IKEA), прошедший в английском телевизионном эфире. Странно, ведь английский юмор является эталоном во всем мире. Но видимо шведский оказался для жителей Туманного Альбиона слишком «сложным» для понимания.

Видео, по задумке его создателей, было призвано вдохновить потребителей на обновление мебели в своих садах. Герои рекламного ролика – супружеская чета – ставят на лужайке возле дома пару ярких пластиковых кресел, приобретенных, судя по всему, в IKEA, чем вызывают недовольство садовых гномов, привыкших к более традиционной обстановке. Вернувшись в сад с новым столом, супруги обнаруживают, что усилиями возмущенного гнома одно из кресел оказалось перевернутым.

Highslide JS

Слева: Кадр из рекламного ролика от IKEA.

И дальше начинается война, в процессе которой гномы пытаются напасть на обитателей дома, а те, в свою очередь, уничтожают их как противников новшеств, разбивая о забор, топя в канаве, поливая мощной струей из шланга. Сами же тем временем обустраивают сад новой мебелью с мягкими подушками и столиками для чаепития. Гномы собираются в целую армию, но терпят поражение. Ролик заканчивается тем, что дочка «новаторов» находит гнома в гамаке и улыбается ему, в то время как родители застывают с перекошенными от злости и удивления лицами.

Реклама вызвала у зрителей реакцию, которой авторы совершенно не ожидали. 50 человек позвонили в Комитет рекламных стандартов Великобритании и пожаловались на некорректный, по их мнению, ролик, в котором молодая семья уничтожает садовых гномов «пугающим и неприемлемым способом». Телезрители были возмущены некоторыми сценами, в частности, когда фарфоровые гномы разбиваются на осколки, и показывается, как по щеке одного из них катится слеза.

Highslide JS

Слева: Кадр из рекламного ролика от IKEA.

Сотрудники комитета посочувствовали возмущению зрителей, но заявили, что не будут принимать никаких мер. По их мнению, видеоролик все же не поощряет насилие, не потворствует асоциальному поведению и не расстраивает детей.

Сама шведская корпорация устами креативного директора, работавшего над рекламным роликом, так прокомментировала свой замысел: «Для нас гномы символизируют застой в национальном садоводстве. Они уже давно стали старомодными, потертыми и абсолютно не вдохновляющими. Поэтому мы представили себе возможную реакцию гномов на действия семьи, которая расставляет новую современную и поразительную садовую мебель на своем участке. Это стало искрой, которая разожгла войну за сферы влияния в буквальном смысле этого слова».

Однако английские специалисты по садовой скульптуре встали на защиту англичан. Они напомнили, что многие британцы любят проявлять некоторую старомодность по части садовых традиций, и рекламщикам стоит остерегаться обижать волшебных персонажей.

В итоге руководство IKEA вынуждено было сделать заявление о том, что ни один гном не пострадал в результате съемки ролика, а визуальные эффекты выполнены посредством компьютерного монтажа.

Рекламный видеоролик IKEA «Время для перемен»

 

 

Использование материалов с сайта возможно только с письменного разрешения редакции.

© Все права защищены. Нарушители авторских прав будут преследоваться по закону.

Карта сайта || Обратная связь
  Яндекс цитирования  



 
 

Гномы, фламинго и русские лебеди

  Происхождение садовых гномов

  Мода на садовых гномов

  «Гномолюбы» против «гномофобов»

  Гигант против садовых человечков

  Садовые гномы в России

  Садик для гномов в старом сундуке

  Садик для гномов в разбитом горшке

  Садовые фламинго по-американски

  Садовые лебеди по-русски

  Китч или не китч, вот в чем вопрос

Приложение

  Дома для садовых гномов

Статьи на близкие темы